为构建全省文化和旅游行业品牌体系， 推动文化和旅游品牌标准化、 规范化、 品质化发展， 不断提升“京畿福地 乐享河北” 品牌知名度和影响力， 配合第五届省旅发大会的举办， 省文化和旅游厅正式发布 《河北省文化和旅游品牌评价规范》。
规范制定遵循 “规范性、 科学性、 前瞻性、 可操作性” 原则， 以相关政策文件和标准规范为依据， 以品牌建设领域研究成果与实践经验为基础， 规定了文化和旅游品牌的类型、 总体要求、 评价指标体系、 评价方法和评价结果等主要内容， 制定了评价细则与认定管理办法。
该规范填补了国内文化和旅游领域品牌评价的空白， 集中呈现了三大亮点： 一是厘清了文旅品牌类型， 划分了目的地品牌、 企业品牌、 产品品牌和服务品牌四种类型， 充分体现文旅产业特性。 二是构建了品牌评价指标体系， 围绕质量、 市场、 效益、 创新和管理五大要素建立了三级指标体系， 指标选取全面精准、 突出类型差异、 体现引导培育。 三是明确了评价方法和路径， 分类型制定评价细则、 设置指标权重， 采用社会评价和现场评价、 定性和定量相结合的评价方法， 分类开展品牌评价工作， 对全国文旅品牌建设具有一定引领示范作用。
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